PUBLICIDADE E PROPAGANDA

       Publicidade quer dizer propriedade do que é público, propaganda feita por cartazes, anúncios em rádio, televisão, revistas, etc.​

      A publicidade nasceu no final do século XIX, com a introdução da 

produção em série e do consumismo.  Hoje, é um mecanismo milionário que envolve muitas pessoas e muito dinheiro.

​ESTUDANDO AS MENSAGENS PUBLICITARIAS

         As mensagens publicitárias devem atender ao maior número possível de pessoas e canais de comunicação.  Seu objetivo principal é persuadir, convencer o comprador em potencial.  Para isso, a publicidade se vale de uma linguagem específica.

A mensagem publicitária é formada pelos seguintes elementos:

o slogan ou head line, o texto explicativo ou body copy, a imagem visual e o símbolo gráfico.​

Slogan - texto breve, muitas vezes em forma de símbolo, com palavras e imagens representadas. Este mecanismo de contraste produz um resultado eficaz, provocando a curiosidade do espectador.

​

/

Texto explicativo - muitas vezes, é mais um arranjo, mais ou menos amplo, que esclarece os detalhes e valoriza  o produto.​

Imagem visual - pode ser variada: uma fotografia , um desenho, uma ilustração, um símbolo gráfico, uma obra de arte, uma marca.

Para fazer a propaganda de um produto é necessário definir:

a) a que tipos de consumidores se dirige o produto;

b) a faixa de público que se pretende atingir no mercado;

c) a quem será dirigida a mensagem publicitária;

Definidos esses itens, é levantado o custo total da propaganda. Decide-se também o veículo de comunicação a ser utilizado( radio, jornal, revistas, tv ou outros). Vamos imaginar que a campanha publicitária será feita pela televisão. Os spots televisivos são idealizados obedecendo a uma sequência de quadros, que se chamam story board. Neles aparecem enquadradas varias cenas e posições (produto e personagens).

A publicidade investe em vários setores: indústria, comércio, esportes, turismo, política, sociedade, agricultura, consumo, ecologia, etc.

Arte- final - e a ultima fase. Depois da arte- final, o anúncio está pronto.

Comercial - designação genérica que se dá ao anúncio de rádio ou tv.

Display – peça de ponto de venda. Nela o produto é colocado de forma  a se tomar mais atraente para o consumidor.

Fotolito - filme no qual se reproduz  trabalho gráfico a ser impresso.

Gondola -estante de supermercado que serve como suporte para material de ponto de venda.

Layout- uma espécie de rascunho bem acabado, pelo qual se pode ter uma ideia geral do anúncio.

Logotipo - conjunto de símbolos que constituem a marca da empresa.

Marketing - atividades cujo objetivo e levar bens e serviços do produtor ao consumidor.

Outdoor - cartaz de rua impresso que é colado em painéis.

Poster - cartaz do ponto de venda. .

Script - roteiro de filme, programa de rádio ou tv.

Slogam - frase curta apregoando um produto ou serviço.